iAd : la poule aux oeufs d’or ?

IAd, pour l’instant ce nom circule ça et là sur les sites internet et sur les blogs spécialisés Apple, mais personne ne l’a encore vu. Pourtant plus que les applications ce service pourrait bien devenir la poule aux oeufs d’or d’Apple.

Petit rappel : en présentant l’IOS4 Apple en profitait pour glisser, parmi les 7 grandes nouveautés, une qui allait s’avérer être juteuse, le service de publicité Iad. Prévue pour le 1 juillet elle est un service qui propose aux régies publicitaires de fournir un contenu un peu plus interactif et plus ciblé en direction des potentiels clients. On est même à la limite de nous le vendre comme une révolution dans le domaine de la publicité, si Jobs ne le présente pas avec ces mots-là on sent bien la satisfaction qu’il retire à la présentation de  ce service (qui prendra alors une grande place au sein de la Keynote qui annonçait l’IOS4). Enfin, pour plus de précisions sur l’enthousiasme d’Apple pour ce service, je vous renvoie vers ce lien officiel, vous verrez alors qu’Apple ne parle rien de moins que d’une « révolution dans la publicité mobile » : http://www.apple.com/fr/pr/library/2010/06/07iads.html

Pourtant, il faut bien se rendre à l’évidence, nous sommes le 9 juillet et aucune de ces publicités n’est encore venue envahir nos chers téléphones, il y a donc du retard à l’allumage. Dans un contexte de crise économique de nombreuses sociétés vont certainement attendre et voir les retombés qu’un tel service peut avoir. Le chiffre de 60 millions qu’Apple avance pourrait être bien en deça. Enfin Apple oublie peut-être que ce qui fera le succés de ce produit c’est le consommateur, et le consommateur c’est nous. En ce qui me concerne je suis toujours moyennement enthousiaste (et c’est un euphémisme) par l’idée d’être envahi par la publicité sur mon téléphone, même si celle-ci est ciblée et est sensée me parler directement.

Alors iAd, futur poule aux oeufs d’or d’Apple ou flop commercial ? L’avenir proche nous le dira.